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　　杭州亚运会圆满落下了帷幕，电子竞技首次作为正式比赛项目亮相，共设7个小项，分别为：英雄联盟、王者荣耀亚运版本、和平精英亚运版本、刀塔、梦三国2、街霸5、足球在线名运动员出征，参加除了街霸5之外的其他6个小项。最终，中国队取得了4金1铜的成绩，成为杭州亚运会电竞项目最大赢家。

　　而首次登陆亚运赛场的电竞比赛可谓热度高涨，话题不断，成为亿万国人关注的焦点。面对这波“顶级流量”，很多品牌“看到了”，在还“没接住”时，战马作为能量饮料在电竞行业的头部品牌，基于深耕7年电竞的强大策略布局，早已成为杭州亚运会上的“头号玩家”。战马通过一系列的营销动作，使得影响人群达到1.6亿人次，超20万人参与互动，提升了中国电竞用户对战马的品牌认知。

　　亚运会期间的杭州，不但有运动员为国争光，还有来自全国亿万的电竞爱好者齐聚，为他们加油助威。而其中带领电竞人群“最上分”的，那便是能量饮料战马。

　　因为懂得，所以才会共振，因为融入，所以更被喜欢。作为深耕7年电竞的战马，自然是最懂得电竞行业和电竞群体。在杭州亚运会之前，战马就携手人民电竞联合出品了中国电竞群体视频《正当燃》，讲述中国电竞人的故事，青春当燃，为热爱而战，视频中不但呈现了中国电竞人的燃情与热爱，还号召用户一起为中国电竞加油。视频上线之后，快速引起电竞群体的共鸣，视频播放量累计超过2800万。

　　好的内容之后，战马并没有停止与电竞群体的互动，“中国电竞，当燃战马”的微博线亿。电竞人的热情被充分点燃，战马率先收获了一波亚运会之前的自然热度。

　　与此同时，战马还和人民电竞一同推出了电竞主题限量联名礼盒，这不仅是对电竞群体燃情的呼应，更是战马陪伴中国电竞7年的缩影和见证。礼盒充满了电竞元素，盒内的战马能量饮料也是LPL联名版，用心的配置和出众的外观，更是让联名礼盒的主题“中国电竞，当燃战马”成为了电竞圈内热议的话题之一。在电竞选手和圈层KOL的开箱传播之后，伴随一系列有奖互动的开展，用户热情高涨，一度出现了“一盒难求”的现象。

　　线上的活动方兴未艾，杭州亚运会“高开上场”，而电竞消费场景对于战马一直是最为关键的落点。因此，战马承接前期势能，从情感共鸣到场景渗透，从赛事热点到高燃互动，聚焦围绕电竞观赛场景，可谓打出了一组漂亮且高燃的营销组合拳。

　　亚运期间，战马联合杭州多家潮流餐厅和推出了能量套餐，精准深入电竞观赛消费场景，玩家可以在店内享用限时能量套餐的同时观看电竞比赛，而战马也专门为活动本次跨界，首次推出了战马限定特调饮品。玩家不但能享受到沉浸的观赛体验，还有高品质的餐饮服务，本次跨界合作，深受电竞用户的喜爱，快速掀起了一起“看电竞比赛，喝能量战马”的风潮。我们知道，消费者的“心智培养”最为关键且影响深远，而这次的场景跨界，战马显然做到了！

　　在潮流餐厅之外，战马更是在杭州空降巨大电竞盲盒，以快闪活动燃爆电竞之夜。随着盲盒开启，战马为电竞爱好者们带来了一场超燃的电竞体验。现场设置了精彩的水友赛、能量拳击、VR互动游戏等体验活动，百万级KOL现场助阵，与消费者一起为中国电竞加油，现场参与者共同助力点亮印有“中国电竞，当燃战马”的大型应援灯牌，将战马电竞之夜推向了高潮。

　　整个活动精彩纷呈，氛围高燃。让品牌资产、产品、消费者多环节于同一场景中高效链接，传递品牌态度的同时，直接体验产品，成为品牌在亚运期间赛事的高燃时刻。活动曝光量高达4800万，直接互动人群超10万人次。实现了品牌与电竞人群“心智”的捆绑，并最终深入消费场景，赋能战马消费市场的增长。

　　作为一款为年轻一代创新研发的能量饮料，战马尤为看重年轻消费群体的培育和渠道的良性发展，因此，选择年轻化的电竞市场与年轻消费群体连接、互动是来自于品牌DNA的战略性一步。

　　2017年，中国电竞尚处于低谷期。当时战马在电竞产业的投入回报并不明朗。但战马依然选择大力支持中国电竞发展，通过赞助电竞来培育品牌，这可以说是一次开拓新生代能量饮料消费场景的大胆创新，更可以看出战马与中国红牛一脉相承的长期主义策略。

　　自2017年战马成为了英雄联盟职业联赛官方合作伙伴以来，战马一直在深度参与电竞领域的发展。在连续7年赞助英雄联盟职业联赛之外，战马还涉足了大量的电竞项目，例如2018年战马签约EDG战队赞助了PUBG；2021年战马签约和平精英职业联赛为手游电竞注入能量；2023年战马赞助CFPL穿越火线职业联赛。

　　而在赛事赞助之外，战马还在游戏内做了很多IP合作。在和平精英手游中，玩家可以在游戏地图内寻找战马能量柜，喝战马换道具；在穿越火线手游中，上线了一系列战马主题装备，甚至有战马易拉罐造型的闪光弹。

　　在游戏外，战马推出了深受年轻人喜爱的英雄联盟IP合作罐，还组织了许多颇具影响力的电竞文化活动。在2019年的英雄联盟世界赛期间，他们组织了战马电竞团远赴法国巴黎，为中国战队前线助威，并现场见证了FPX战队拿下中国第二座世界赛冠军。

　　而在这些努力的背后，则是战马对中国电竞的坚持和热爱。正如战马品牌管理部负责人在与《人民电竞》的对话中提到的：“战马是更受中国电竞用户喜欢的能量饮料，电子竞技是中国年轻人喜爱的竞技项目。战马对电子竞技的投入源于我们与消费者之间的共鸣，对中国电竞有着共同的热爱。”7年间，战马将自身品牌融入了电竞文化，也和中国电竞爱好者们共同见证了中国电竞从小众圈层走向主流大众视野。

　　杭州亚运会是电竞走向大众主流竞技体育的引爆点，随着关注人群越来越多，电竞会成为一项全民瞩目的运动，电竞产业的延伸发展必然越来越丰富。而战马作为能量饮料品牌在电竞行业的最早布局者，如今的引领者，也将迎来新一波红利期，进一步扩大市场份额。中国电竞，当燃战马，相信在未来，战马也将携手中国电竞走向更高的舞台，创造更多的品牌价值！

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