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　　近期，江苏省级足球联赛“苏超”火爆异常，端午期间场均观众突破万人，吸引超过18万球迷现场观赛。

　　2.“苏超”联赛以全民参与和城市荣誉为理念，打破了职业联赛的高门槛，拉近了大众与足球的距离。

　　3.除此之外，江苏省13个城市通过“苏超”搭起文体旅融合的大舞台，带动城市文旅联动。

　　4.“苏超”精准契合地域文化，引发民间热情，成为一种文化现象和生活方式。

　　5.专家认为，体育赛事应给民间文化留下更大的空间，信任民众内在的体育热情和娱乐精神。

　　刚刚过去不久的端午假期，“苏超”第三轮比赛在江苏多地进行，几乎场场爆满。

　　官方数据显示，端午期间的“苏超”联赛，场均观众已突破万人，本轮最后一场南京对阵无锡的比赛，不仅五台山体育场座无虚席，线上直播观看人数更创下新高。三轮的比赛战罢，“苏超”已吸引超过18万球迷涌入各个主场城市现场观赛。

　　南京市体育局竞技体育处处长王科说：“‘苏超’联赛的热度远超预期。”以5月11日南京队对阵南通队的比赛为例，当时是免费领票，有约6000名观众到场；而6月1日南京队对阵无锡队的比赛采取付费售票模式，放票3次均被一抢而空。

　　何为“苏超”？为何比中甲联赛还热闹，甚至超越了许多中超场次的上座率，这项省级足球联赛为啥突然火了？

　　江苏省首届城市足球联赛，由江苏省体育局与江苏省各设区市政府联合主办，参赛队是江湖人称“十三太保”的江苏13个设区市，被网友戏称为“苏超”。

　　江苏省体育局副局长刘彤介绍，作为江苏首个以“全民参与+城市荣誉”为理念的赛事，“苏超”打破了职业联赛的高门槛，以“全民足球”的新模式拉近了大众与足球的距离。

　　据了解，此次联赛为期7个月，共85场比赛，分为常规赛和淘汰赛两个阶段。常规赛中，13支参赛球队将进行主客场单循环较量，共计13轮比赛；淘汰赛阶段，排名前八的球队将采用单回合淘汰赛制产生四强，直至最终决赛。

　　组队方式上，江苏省13个设区市各组建一支球队，并以城市命名。本次共有516名球员参赛，年龄从16岁到40岁不等，其中65%以上的球员来自各行各业，包括教师、学生、快递员、程序员等，主打一个“谁行谁上”。

　　为了提高赛事的参与度，“苏超”从球迷到球员，场上场下同时“扩容”。苏超第三轮，徐州的主场临时更换了容纳量更大的奥体中心，超过2.2万名观众涌入赛场，创下了中国业余足球赛事现场观赛人数的新纪录。

　　江苏省足球运动协会副主席、党支部书记王小湾表示，在筹备赛事时也没有预料到“苏超”会如此火爆：“在我们印象中，足球更多的是依赖球迷，但这个比赛最大的亮点，就是让不关注足球的人也来关注这个赛事。”

　　这些网络老梗，旧瓶装新酒，让一个足球赛，变成了“全民造梗大赛”，网友说，“苏超”踢的不是球是“十三太保”的江湖地位。

　　通过叠加文化、美食、经济、历史、地理等等元素，花式“德比”层出不穷，主打一个“没有假球，全是恩怨”——南京队打南通队，成了“真南哥”之争。

　　“苏超”精准契合地域文化，江苏特有的“散装特征”——经济发展较为平均、文化底蕴各有特色、市民的自我认同感较高等，一下就让“苏超”爆火出圈。

　　对于网上“十三太保大乱斗”“友谊第一、比赛第十四”，王小湾表示，“江苏联赛受到观众喜欢，除了赛事水平高，有吸引力之外，江苏经济情况比较好、百姓富、环境美、社会文明程度高。正因如此，江苏各个地方也一直处于比较良性的竞争中，所谓‘十三太保’，其实是每个城市都有自己的城市亮点和特色，所以也有适合足球这项运动发展的文化和土壤。”

　　“苏超”举办期间，多种城市形象推介也以足球为载体持续展开，火了“球市”也制造了“共赢”。

　　在订票阶段，常州赛区特别推出的“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，带动本地萝卜干品牌线上销量翻倍。网友纷纷评论：“常州，你在办一种很新的比赛。”盐城推出“观鸟+观赛”套餐，预订量超2万单。镇江西津渡景区夜游人数较平日增长3倍。

　　江苏省足球运动协会副主席、党支部书记王小湾介绍，江苏省的13个城市，正在用“苏超”搭起文体旅融合的大舞台。

　　“江苏每个地方都有文化特色和文化底蕴，这次每个地方都投入了大量宣传资源、文旅资源、安保资源，很好地把比赛平台搭起来，真正做到体育搭台、经济唱戏”。

　　“一方面，足球和我们地域的特色、人文、旅游紧密结合，放大了城市文旅的经济效益，让各地的独特文化出圈；另一方面，我们办赛的理念也是以人民为中心。从培育足球市场角度而言，我们票还是要卖，但是价格就很亲民，比如说5块10块。大家去享受，去现场感受一下城市的荣誉、城市的文化，老百姓也在网上用段子互相调侃一下，真正地把足球比赛变成了一种文化现象，变成了一种生活方式。”王小湾说。

　　对游客而言，“苏超”是体验江苏13个城市、美食、美景和人文风情的绝佳机会。南京市民陈锋带着女儿早早来到五台山体育中心。“‘苏超’提供了一个好机会，让喜欢足球的人聚在一起享受比赛。”陈锋说。

　　在体育营销专家张庆看来，“苏超”模式可复制、可借鉴的精髓，在于因地制宜、因城施策挖掘本土的体育文化IP。“体育作为一种社会性活动，在任何地方都有不同的形态，不必跟风，要多关注那些根植于本地的、老百姓喜闻乐见的运动方式。”

　　“苏超”之所以会火，并不只是因为组织了一场比赛，而是它本就建筑于一种民间文化的土壤上——江苏长期以来都存在一种以“散装”为特征的网络段子，恰如其分地和体育竞技产生共鸣，这种特有的“叙事结构”，让“苏超”变得如此独特。

　　也正因为这种民间属性，让“苏超”展现出了蓬勃的生命力，可以提高上座率，也可以关联起文旅。在这个层面，足球比赛已经超越了体育，让它变成了一种“复合体”，观众无论是喜欢足球，抑或支持城市，还是图个热闹，都可以各得其所、其乐融融。

　　近些年像村超、村BA、龙舟竞渡等地方性赛事都取得相当的出圈效果。细究原因，都是因为这些赛事精准契合了地域特征，引发了民间热情，一种自发的民间创造，不断地丰富赛事本身的文化意蕴，由此引发了广泛的共鸣。

　　所以，“苏超”的启示与其说是“形”，不如说是“神”：无论是体育赛事还是大众活动，都应给民间文化留下更大的空间，信任民众内在的体育热情和娱乐精神，也相信人们会在切磋与参与中，创造出更大的惊喜。详情

　　资料来源：江苏省体育局官网、新华社、人民日报、央视新闻、南京发布、新京报